BAKE est un projet fictif né d'une idée simple : capturer le moment le plus gourmand de la pâtisserie, celui où le gâteau est encore dans le four. La marque ne célèbre pas le dessert terminé, mais l'instant qui le précède, la chaleur qui s'échappe à l'ouverture du four, l'odeur de la pâte
qui lève, la vapeur, la croûte qui dore lentement. Toute l'identité repose sur cette expérience sensorielle, en cherchant à traduire une sensation invisible en un univers visuel et graphique.
qui lève, la vapeur, la croûte qui dore lentement. Toute l'identité repose sur cette expérience sensorielle, en cherchant à traduire une sensation invisible en un univers visuel et graphique.
Ce projet a été pensé comme un laboratoire de création, où l'IA intervient comme un ensemble d'outils au service d'une intention créative, avec pour objectif non pas de simplement générer des images, mais de construire une identité de marque complète à travers une démarche de designer :
1. Recherche, concept et réflexion stratégique
Développement du concept de marque, définition du territoire visuel, croquis et premières maquettes de composition pour structurer les idées. Les IA conversationnelles ont ensuite accompagné l'exploration du positionnement, la clarification du concept et la construction d'un brief créatif précis, avant toute phase de génération.
Développement du concept de marque, définition du territoire visuel, croquis et premières maquettes de composition pour structurer les idées. Les IA conversationnelles ont ensuite accompagné l'exploration du positionnement, la clarification du concept et la construction d'un brief créatif précis, avant toute phase de génération.
2. Direction artistique (Midjourney)
Exploration visuelle des matières, textures, lumières et atmosphères. Écriture et affinage des prompts, choix des références, définition des cadrages, sélection des résultats les plus pertinents. L'IA n'a pas remplacé le processus de création, elle a permis d'explorer plus rapidement différentes possibilités, tout en restant guidée par une intention graphique précise.
Exploration visuelle des matières, textures, lumières et atmosphères. Écriture et affinage des prompts, choix des références, définition des cadrages, sélection des résultats les plus pertinents. L'IA n'a pas remplacé le processus de création, elle a permis d'explorer plus rapidement différentes possibilités, tout en restant guidée par une intention graphique précise.
3. Production graphique (Nano Banana, Flux 2.0)
Déclinaison des éléments de marque : identité visuelle, packaging, mockups, supports de communication. Sélection, ajustements et intégration dans une réflexion globale de cohérence de marque.
Déclinaison des éléments de marque : identité visuelle, packaging, mockups, supports de communication. Sélection, ajustements et intégration dans une réflexion globale de cohérence de marque.
Plus qu'un exercice de génération d'images, BAKE est une expérience de conception assistée par l'IA, pensée autour d'une idée essentielle : la valeur ne réside pas dans l'outil utilisé, mais dans la vision,
les choix et la direction donnée par le designer.
les choix et la direction donnée par le designer.
